新式茶饮热潮兴起古茗茶饮跨界出圈释放新活力

　　奶茶一直是年轻人的心头好。“靠奶茶续命”，成为当下年轻人的一大写照。作为人们幸福生活源泉的来源，奶茶已经进化成为当代年轻人不可缺少的生活“必备品”。随着人们消费习惯改变，茶饮行业迭代升级，原料由奶茶粉到优质茶叶，门店由单一奶茶店到多功能、复合式休闲店，销售渠道由线下到线上线下全场景覆盖，甚至奶茶也有了自己的品牌IP，玩起了跨界合作。

　　古茗作为新茶饮品牌，通过自建供应链、严格把控品质、组建专业研发团队茗茶，已经在消费群体中获得了极好的口碑，用实际行动践行着品牌“每天一杯喝不腻”的承诺。而在竞争激烈的市场中，想要跑赢无数竞争对手，成为更国民的奶茶品牌，还必须为产品提供更多的附加值，于是跨界合作自然成为了品牌首选。

　　细数古茗的跨界合作案例，不难发现其在品牌融合上，所具有的独到能力，比如古茗和哈根达斯的合作，就为产品（哈根达斯芒芒冰、哈根达斯桃桃冰）添加了神秘色彩，且通过盲盒的形式，激起了消费者更大的兴趣。同时，古茗还凭借《古茗哈根达斯营销传播》案例斩获了“2019-2020年度中国杰出品牌营销奖”。

　　近几年，古茗先后与众多品牌以及IP进行合作，比如阿华田、哈根达斯、电影《我和我的家乡》、《阳光姐妹淘》、开心麻花、网易、Miss-Candy等，通过互相借势，制造话题热度，触达更多的潜在用户群体，为品牌获得更多的传播和关注。

　　古茗茶饮品牌通过跨界联名，增强了与粉丝互动的需求，拉来了更多联名品牌的消费者群体。

　　一是品牌双方在年轻目标群体的品牌定位上存在一致性。在此基础上所做的创意联名产品，可以说自带“出乎意料又在情理之中”的意味，也只有这样才能实现跨界“融合”后的新鲜感与合理性兼得。

　　二是高颜值联名限定饮品，精准满足了年轻人对颜值追求的热衷。如此一来，原始积累的品牌好感度加上高口碑的联名产品，让消费者被吸引、继而引发围观便成为水到渠成营销效果。

　　从古茗的发展中我们也能看出，在这个竞争激烈、信息过度饱和的时代，把消费者体验放在第一位的发展策略依然没有过时。