茗腾茶叶：NG体育让茶不只有传统——茗腾静时尚生活茗茶

　　第五届中国最佳品牌建设案例评选今天在上海举行，包括宝钢、太平洋保险、GE、奔驰等在内的数十家国内国际品牌参加此次评选茗茶。网易财经作为独家网络合作伙伴全程直播此次评选。

　　所谓时尚是时间与崇尚的相加，正如茶的时尚，是动静之间的时尚智慧，动的是整个企业的格局，而静的是舒卷自如的心。当茶成为一种时尚，当东方预见西方，动静之中即可看见内心的明镜。

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　　当我们接了这个案子的时候，首先要看茗腾茶叶。如果熟悉中国茶市场的话，我们就知道铁观音在国内市场的影响带动了闽南茶品牌的发展，但行业门槛非常低，从产地、形象、诉求以及产品研发上都在区于同质化。

　　闽南茶市场竞争更是白热化阶段，市面上有数万家茶企业，茶叶品牌需要寻找新的突破和发展。茗腾作为茶叶品牌已经经历了16年的发展历程。从2000年开始他们就开始自己做一些品牌的运作，因此也奠定了自己的独特的品牌风格。因为没有特别好地把握市场先机，也因为其他茶叶品牌的突起，导致茗腾进入的时候市场发展是非常慢的。

　　我们同时都会从内部和外部两个范畴来整合品牌，重新找到品牌的驱动力。从品牌战略开始、从品牌管理、品牌搭建到很多接收点的传播，整体形成了一个完整品牌的形成过程。

　　之后，我们就让茗腾去再造，再造的过程我们通过三个层面去帮它实现：一个是认清自己，找出独特；第二是切准本质，生动表达；第三是抓住关键，营造体验。第一个认清自己、找出独特就是帮助梳理茗腾的发展。它的品牌的实质一个是品牌标识符，第二个是品牌属性，最后一个是品牌个性以及联想。茗腾品牌这三个层次的品牌的本质我们怎样去寻找它呢？其实茗腾茶叶经过了十几年的发展，在包装识别上有一定的功力。在本身产品的过程当中也有一定的市场基础，包括它的产品的研发、创新能力，以及市场营销系统。它究竟市场的品牌本质在哪里？我们通过鉴真、访谈、体验互动理解茶，理解茗腾，梳理与提炼茗腾茶叶的品牌核心主张NG体育，静时尚。最后，我们就梳理出了茗腾品牌最核心的东西，就是静。有了这个理念如何通过视觉把静体现出来了，我们同样采用了中西结合的方法，让整个视觉景象出现了东城西静。

　　有了前面的部分，我们必须要通过一些方式去表达出来，我们通过很多的接受点，音乐、影像、舞蹈不同的方式NG体育，通过视觉、听觉、未决、处决、嗅觉去体验NG体育。这个是我们09年设计的主题画面。这样的理念和视觉表示我们都会通过产品去做更好的表达茗茶。这个是我们今年做出来的，它是通过琉璃和陶瓷的很好的结合NG体育，它是一个高端品牌。同时，它的中端产品也是通过这样的视觉风格去打造，通过大隐、大成、大观去表达这样的理念。还有我们让它从字体上很有力的去体现。

　　这款茶也是茗腾特别高档的一个产品，它也是通过陶瓷和琉璃相对的结合。同时，我们也通过网站去把整个的视觉风格更明显的让客户去体验到。像这样的产品画册或者是企业画册我们都会做的非常的唯美，把静和时尚这种感觉凸显出来。更重要的是在橱窗对静之下我们也更好的去表达这种时尚。

　　另外，我们也会通过很多的活动去表达，比如说，整个的画面非常艺术化，这是一个鉴会现场。也是通过了很多的节日促销来体现，更高端的是，今年的茗腾和国家大剧院进行了合作。整体来看茗腾生活兼时尚有一个很好的数字，截止到09年6月份的增长比去年增长了30%。本文来源：网易财经 责任编辑： 王晓易_NE0011相关推荐热点推荐操纵无人机撞击西班牙教堂塔台，中国游客或面临罚款4.5万欧元！

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